過(guò)去幾年，電子競(jìng)技已經(jīng)成為游戲界的重頭戲。根據(jù)IHS Markit的統(tǒng)計(jì)，中國(guó)占全球電子競(jìng)技收視的57%，但是，歐洲市場(chǎng)快速崛起同樣引起了人們的關(guān)注。

PayPal委托SuperData Research調(diào)查了歐洲12個(gè)國(guó)家的電子競(jìng)技市場(chǎng)，調(diào)查發(fā)現(xiàn)2016年歐洲電子競(jìng)技收入達(dá)3.01億美元，預(yù)計(jì)到2018年收入將達(dá)到3.46億美元。

瑞典是歐洲最大的電子競(jìng)技市場(chǎng)，收入達(dá)4080萬(wàn)美元，其次是俄羅斯(3540萬(wàn)美元)、法國(guó)(2250萬(wàn)美元)和英國(guó)(1680萬(wàn)美元)。

對(duì)網(wǎng)民對(duì)電子競(jìng)技的興趣越來(lái)越濃厚，這推動(dòng)了收入增長(zhǎng)。截至2016年底，歐洲電子競(jìng)技觀(guān)眾超過(guò)2260萬(wàn)人，今年將超過(guò)2700萬(wàn)人，預(yù)計(jì)2018年將增長(zhǎng)至3000萬(wàn)人。

與其他網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)一樣，千禧一代也是電子競(jìng)技媒體消費(fèi)的主宰。根據(jù)SuperData Research的數(shù)據(jù)，2017年，62%的歐洲電子競(jìng)技觀(guān)眾年紀(jì)在18至34歲，瑞典和荷蘭的比例最高(71%)。

重要的是要了解電子競(jìng)技仍然是男性主導(dǎo)的消遣，男性占整個(gè)歐洲電子競(jìng)技觀(guān)眾的84%。以色列和意大利這樣的國(guó)家更偏向男性，分別占90%和88%。

然而，女性觀(guān)眾人數(shù)正在不斷增長(zhǎng)，有些國(guó)家的女性電子競(jìng)技觀(guān)眾人數(shù)已經(jīng)相當(dāng)大，例如，瑞典(24%)、法國(guó)(22%)、英國(guó)(22%)和波蘭(19%)均將高于區(qū)域平均水平。

2016年8月Newzoo的研究顯示，33%的英國(guó)電子競(jìng)技粉絲是女性。

顯然，電子競(jìng)技給營(yíng)銷(xiāo)人員和廣告客戶(hù)接觸男性千禧一代提供了更多的機(jī)會(huì)。

IHS Markit預(yù)計(jì)，截至到2021年，全球的電子競(jìng)技廣告支出將從去年的2.8億美元增長(zhǎng)到10億美元，主要由視頻廣告，意見(jiàn)領(lǐng)袖營(yíng)銷(xiāo)和贊助主導(dǎo)。

到2021年，電子競(jìng)技占全球網(wǎng)絡(luò)廣告支出(3600億美元)份額還不足1%。